[商空設計] 超越百年引領流行的經典品牌,剖析藝術行銷觀(下)

2021-07-29
  • 可口可樂

#虛實整合 #品牌沿革 #數位化 #沉浸式網站 #虛擬空間

百年品牌與時俱進,再創潮流新典範

上集結束探訪「江蘇太古可口可樂工業旅遊基地之旅」(←點我回顧)後,這一次換來到【太古星系可口可樂幻星之旅】吧(←點我進入)。百年品牌可口可樂透過不斷再造、重生的過程,讓品牌價值不斷地增生。

洞察品牌沿革,找出虛實整合的關鍵

運營優化取決於企業判斷局勢的重要性。因應全球數位浪潮,以江蘇太古可口可樂飲料有限公司的工業旅遊基地為原點,由歐立利國際設計集團打造沉浸式主題網站,用新視覺技術呈現未來空間!

太古星系可口可樂夢幻星球的入境大廳

在太古星系可口可樂幻星空港裡,第一眼即見碩大「可口可樂曲線瓶巨塔」。如今全球熟知的經典瓶身,是1915年可口可樂請當時印第安那魯特玻璃公司設計辨識度極高的經典品牌印象。

品牌印象

可隨心前往「星光藝廊」、「銀河餐廳」、「聖誕世界」、「奧運競技館」、「水資源再生衛星」、「星球影院」、「實體觀光工廠」、「公益愛心販售小舖」等八大館區,並且設有線上購物商城添購紀念逸品。

在全球水資源保育,可口可樂公司與世界自然基金會(WWF)展開合作計畫,捐助2000萬美元資助保護全球重要的淡水河流域。在入口大廳廣瀚無邊際的水影巧思設計,是為響應企業重視環保決心,也呼應實體廠區設有回收淨化水用以養魚與種植,彷彿是個活水樂園般的星球。

雋永百年,珍藏經典的星光藝廊

可口可樂品牌文化始終是商業設計的精神標竿,努力創造自身品牌價值。

成為世界上認知度最高的包裝瓶身,擁有獨特曲線設計。隨著百年歷史演進,可口可樂瓶身即使換了圖樣或顏色,仍藏不住那經典曲線。

曲線設計

細數品味,以可口可樂瓶身為載體,囊括了炫麗耀眼的光影、巧思驚喜,正是過往一系列設計師巧手,將當代文化對美的詮釋投射成經典、雋永封存。

Taste the Feeling歡樂暢快的銀河餐廳

可口可樂代表的不僅是一杯飲料,更象徵某種價值,無論認同它或是排斥它,其形塑出的歡樂暢快已深深風靡這世界。

對應分享快樂的銀河餐廳設計上,也是七彩絢爛的風格呈現。這用江蘇太古可口可樂工業旅遊基地空間設計(下圖所示)的「光譜」設計理念,相互呼應。

▲由歐立利所設計改裝江蘇太古可口可樂工業旅遊基地完成後的實景照,在設計性、互動性、娛樂性、教育意義上各方面下足功夫。

分享同樂,迷人歷史的聖誕世界

歡聚佳節,世界各地人們都會不忘來瓶可口可樂。此時,在仰望浩瀚宇宙的雪花穹頂之下,一同進入可口可樂的聖誕歡樂世界。

白鬍紅衣的聖誕老人經典形象,其實是由可口可樂首創。1931年,可口可樂為了提高冬天銷量,請來藝術家海頓·珊布(Haddon Sundblom)創作,打造歷史上的超狂IP。

透過節慶行銷手法將情感與商品服務做連結,可強調加深品牌在市場受眾腦海裡的印象。聖誕老人是當代造神的經典,你應該會感到驚訝,在世人內心固化的形象,竟是來自一個神奇的廣告活動。

與盛典締下深厚緣分的奧運競技館

1928年,可口可樂與奧林匹克運動會結緣,在阿姆斯特丹奧運會場館周圍設立飲料販售亭,於此開始與奧運會長期合作。

奧運會

如今在奧運會上都擁有專屬的可樂站與休息室,運動員可在此休憩。一向支持運動盛典的可口可樂公司在1976年與國際足球聯盟(FIFA)攜手合作,這是國際體育管理機構首度與企業合作夥伴協議。

可口可樂將歡樂灌注在這些象徵人類和平、和諧進化的運動盛典上,宣揚人類的愛與生命力。

永續再生,滋潤心靈的水資源再生衛星

可口可樂與海洋清理技術團隊The Ocean Cleanup為全球15條河流提供垃圾污染的解決方案。這次海洋清理計劃的使命是防止塑料廢物進入海洋。

歐立利以可口可樂海洋清理計劃裡The Ocean Cleanup所製造的大型機具為原型,設計規劃水資源再生衛星巨大永續循環水資源的機體造型設置在衛星水中央。

可口可樂透過不斷改變實踐價值鏈中可持續採購和碳排放的減少。在「米蘭世界博覽會」發表全球第一個完全採用植物原料製成的寶特瓶,驚艷大眾。

太古可口可樂夢幻星球裡的「水資源再生衛星」用淨化水養育「生命之樹」與江蘇太古可口可樂的地標裝置藝術「生命之樹」做時空意象的一體雙生。運用裝置藝術串接虛擬與實體的連結,藉由企業CSR主題式呈現提升品牌好感度與正面形象,更可導入AR互動式遊戲增加參與體驗感。

▲由歐立利Albert設計這顆充滿魄力鋼鐵的「可口可樂生命之樹」實際有6公尺高,企業CSR主題式呈現,為祝賀可口可樂與南京1912共和廣場合作10週年,期盼以生命的樂觀來種植心的光明,現已成為此區的重要地標。

▲由歐立利Albert設計這顆充滿魄力鋼鐵的「可口可樂生命之樹」實際有6公尺高,企業CSR主題式呈現,為祝賀可口可樂與南京1912共和廣場合作10週年,期盼以生命的樂觀來種植心的光明,現已成為此區的重要地標。

生命之樹

隨著陽光與雲朵的位移,生命之樹的金屬材質與池底鏡面折光的紋影,讓大樹每分每秒都在與周遭環境互動活化。夜晚會隨著光影色調轉換。生命之樹代表著萬物皆有靈,表達一份對地球的關懷。

生命之樹

在太古星系可口可樂夢幻星球裡的「星光藝廊」其實也藏有一顆綠化的生命之樹。

凝聚歡樂,摩登娛樂的「星球影院」

1993年,可口可樂公司推出「北極之光」的廣告影片後,大受歡迎,北極熊從此成為可口可樂公司的經典形象代表之一。

星球影院

以江蘇太古可口可樂工業旅遊基地裡的酷兒電影院為創作基底,歐立利設計出「星球影院」重現精彩影視,琳瑯滿目的主題與元素,讓參訪者進一步了解其成功背後的祕密及迷人歷史。

星球影院

公益愛心小舖的實體商店

看到這個場景有沒有很熟悉?是的,歐立利直接將江蘇太古可口可樂工業旅遊基地裡的愛心小舖以720環拍直接搬上太古星系可口可樂夢幻星球。

夢幻星球

結合線上購物商城的功能,讓參訪者可以直接選購幾件心愛的紀念品,同時也是贊助其公益販售活動,帶走虹彩,留下愛心。

地球影像廳.實體觀光工廠

在這個空間,可以一窺江蘇太古可口可樂飲料有限公司的觀光工廠,尚未換裝前的舊景照片。按下「觀光工廠預約」的按鈕,了解歐立利設計團隊是如何進行改造以及改造後的新樣貌。

觀光工廠

不論用虛擬或實境的參觀,透過巧妙空間設計體驗都能了解到成就品牌流行百年屹立不搖的祕方。專屬品牌的沉浸體驗空間,跳脫傳統商業框架,活化品牌能量,讓品牌的精彩,繼續下一個百年。


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